Marketing a média
Smlouvy od 1 mil. Kč bez DPH, které do této kategorie zařadila naše klasifikace podle klíčových slov v předmětu (není to údaj registru).
Klíčová slova (naše klasifikace): „propagac“, „marketing“, „reklam“, „inzerc“, „mediáln“, „kampaň“, „public relations“. Kategorie je 9. v pořadí z 12: smlouva, jejíž předmět obsahuje slovo některé dřívější kategorie, patří tam. Seznam všech slov.
Počet smluv
2 367
záznamy platné k 31. 8. 2026, od 1 mil. Kč
Součet uvedených hodnot bez DPH (náš výpočet)
nejméně13,4 mld. Kč
hodnoty uvedené při podpisu, vč. dodatků
z toho dodatky aj.
336
záznamů navazujících na dřívější smlouvu (14,2 % smluv)
z toho financování (naše klasifikace)
7
smluv označených naším filtrem podle předmětu jako financování nebo státní pokladna (0,3 % smluv)
Součet je jen dolní mez: do kategorií zařazujeme jen smlouvy s hodnotou bez DPH od 1 mil. Kč; v celém registru hodnotu bez DPH uvádí 66 % smluv (6 034 194 z 9 076 060). Dodatky mohou znovu uvádět hodnotu smlouvy, takže součet může obsahovat tytéž peníze vícekrát; smlouvy bez uvedené hodnoty v něm chybějí. Nejde o výdaje.
Počet smluv podle roku zveřejnění
Rok je rok zveřejnění v registru, ne rok uzavření. * 2016 = jen 1. 7. až 31. 12.; 2026 = jen 1. 1. až 31. 8. 2026.
Největší smlouvy v kategorii, bez DPH
Hledat výraz „propagace“- 1Smlouva o poskytování služeb reklamy na městském mobiliáři1,0 mld. Kč
Technologie hlavního města Prahy, a.s. · zveřejněno 3. 9. 2024
slovo „reklam“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 2A T M NP reklama DHM HM823,5 mil. Kč
Dopravní podnik hl. m. Prahy, akciová společ... · zveřejněno 27. 9. 2019
slovo „reklam“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 3Předmětem Smlouvy o poskytování reklamních a dalších služeb mezi...331,7 mil. Kč
Statutární město Pardubice · zveřejněno 14. 10. 2025
slovo „reklam“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 4Předmětem Dodatku č. 5 k AD je spolupráce SMP a HokejPce v rámci...331,7 mil. Kč
Statutární město Pardubice · zveřejněno 14. 10. 2025
slovo „reklam“ (naše klasifikace)Navazuje na dřívější záznam: smlouva 12078280záznam v registru
- 5Dodatek č. 1 ke Smlouvě o poskytování služeb reklamy na městském...264,1 mil. Kč
Technologie hlavního města Prahy, a.s. · zveřejněno 2. 1. 2025
slovo „reklam“ (naše klasifikace)Navazuje na dřívější záznam: smlouva 28083680záznam v registru
- 6SMLOUVA O POSKYTOVÁNÍ REKLAMNÍCH A DALŠÍCH SLUŽEB247,9 mil. Kč
Statutární město Pardubice · zveřejněno 22. 6. 2020
slovo „reklam“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 7Rámcová smlouva na zajištění reklamních kampaní pro ČRo160,0 mil. Kč
ČESKÝ ROZHLAS · zveřejněno 21. 7. 2016
slovo „reklam“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 84200012370_SML - nformační a propagační kampaň na podporu kvalit...148,8 mil. Kč
Státní zemědělský intervenční fond · zveřejněno 10. 3. 2021
slovo „kampaň“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 9Dodatek č. 1 k Rámcové dohodě - Opravy a výměny reklamního opláš...140,0 mil. Kč
ČEPRO, a.s. · zveřejněno 3. 12. 2025
slovo „reklam“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 10Rámcová dohoda - Opravy a výměny reklamního opláštění a světelný...140,0 mil. Kč
ČEPRO, a.s. · zveřejněno 1. 9. 2023
slovo „reklam“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 11Rámcová smlouva o nákupu mediálního prostoru - TV, Tisk, Rádio, ...128,5 mil. Kč
VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÍ POJIŠŤOVNA ČESKÉ REPUBLI... · zveřejněno 24. 4. 2026
slovo „mediáln“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 12S2022/01120/00 Zajištění komplexních marketingových a reklamních...95,0 mil. Kč
ČESKÝ ROZHLAS · zveřejněno 28. 1. 2022
slovo „marketing“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 13Smlouva o nájmu reklamních ploch na stožárech veřejného osvětlen...84,6 mil. Kč
Hlavní město Praha zastoupeno společností Te... · zveřejněno 3. 9. 2024
slovo „reklam“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 14Rámcová smlouva č. 003/OMKK/2024 o nákupu mediálního prostoru - ...84,2 mil. Kč
VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÍ POJIŠŤOVNA ČESKÉ REPUBLI... · zveřejněno 15. 3. 2024
slovo „mediáln“ (naše klasifikace)záznam v registru
- 15Zajištění nákupu reklamních, kreativních, PR a grafických služeb...79,7 mil. Kč
VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÍ POJIŠŤOVNA ČESKÉ REPUBLI... · zveřejněno 4. 11. 2025
slovo „marketing“ (naše klasifikace)záznam v registru
Hodnoty jsou údaje ze zdroje tak, jak je záznam uvádí; neobvyklou hodnotu ověříte odkazem na záznam v registru. Tlačítko „Hledat výraz“ spustí fulltextové hledání, ne výběr této kategorie.
Stav datZveřejněno v registru 1. 7. 2016 až 31. 8. 2026. Naše kopie je za registrem pozadu: nejnovější smlouva v ní byla zveřejněna 31. 8. 2026. Smlouvy zveřejněné po tomto datu v datech nejsou. Měsíční exporty vygenerované do 22. 9. 2026, staženy 22. 9. 2026. Platné smlouvy = verze platná k 31. 8. 2026. Rok = rok zveřejnění. Zdroj: Registr smluv (MV ČR).
Jak počítáme
Co čísla počítají
- 01
Záznamy a verze
Jeden záznam registru je jedna verze smlouvy. Platnou smlouvou rozumíme verzi platnou k 31. 8. 2026: záznam, který registr uvádí jako platný, a u smluv, jejichž platnou verzi registr zveřejnil až po 31. 8. 2026, jejich poslední verzi zveřejněnou do 31. 8. 2026 (náš výpočet). Každá smlouva se tak počítá jednou; nahrazené verze zobrazujeme u smlouvy, do počtů ani součtů nevstupují.
- 02
Hodnota
Registr má tři pole hodnoty: bez DPH, s DPH a v cizí měně. Součty, mediány, pásma a řazení používají jen hodnotu bez DPH. Smlouvy, které uvádějí jen cenu s DPH nebo jen cizí měnu, v součtech nejsou (nepřepočítáváme ani nedopočítáváme DPH); záporné hodnoty ze zdroje v součtech jsou.
- 03
Rok
Rok je rok zveřejnění v registru (měsíc exportu), ne rok uzavření smlouvy. Asi 6 % smluv bylo uzavřeno v dřívějším roce (v roce 2017 asi 14 %).
- 04
Dodatky
Dodatky a navazující záznamy registr zveřejňuje jako samostatné záznamy a často v nich znovu uvádí celou částku smlouvy. Součty je zahrnují tak, jak jsou zveřejněny; stejné peníze tak mohou být v součtu vícekrát (např. smlouva SFDI č. 92/2024 a jejích 9 dodatků v roce 2024).
- 05
Kategorie
Kategorie jsou naše klasifikace: předmět smlouvy porovnáváme se seznamem klíčových slov a smlouva patří do první kategorie, jejíž slovo obsahuje. Zařazujeme jen smlouvy od 1 mil. Kč bez DPH; smlouvy jen s cenou s DPH nebo bez hodnoty zařazeny nejsou. Předmět v cizím jazyce nebo bez klíčového slova končí v „Ostatní“. Součet hodnot v kategorii uvádíme jako „nejméně“ (hodnoty uvedené při podpisu, náš výpočet), protože smlouvy bez uvedené hodnoty v něm chybějí; dodatky naopak mohou hodnotu smlouvy uvádět znovu, takže součet může obsahovat tytéž peníze vícekrát.
Co registr nezachycuje
Smlouvy do 50 000 Kč bez DPH
Zveřejnit je zákon nevyžaduje; v registru jsou jen ty, které subjekt zveřejnil dobrovolně.
Výjimky podle § 3 zákona o registru smluv
Některé subjekty a druhy smluv zákon ze zveřejnění vyjímá (například část smluv obchodních společností státu a obcí nebo smlouvy s utajovanými informacemi).
Nezveřejněné smlouvy
Smlouvu, kterou subjekt do registru nevložil, v datech nevidíme.
Druh zakázky, kategorie, dodavatel
Registr neuvádí druh zadávacího řízení, kategorii předmětu ani roli dodavatele. Příznak „příjemce“ je v registru nepovinný: u 60 % řádků smluvních stran chybí. Počty „jako příjemce“ proto zachycují jen smlouvy, kde ho zveřejňující subjekt vyplnil.
Období
Data pokrývají zveřejnění od 1. 7. 2016 do 31. 8. 2026 (měsíční exporty registru). Smlouvy a verze zveřejněné po 31. 8. 2026 v datech nejsou.
Znepřístupněné záznamy
Záznamy, které registr znepřístupnil, měsíční exporty neobsahují, a proto nejsou ani v našich datech.
Naše zpracování a klasifikace
Záznamy s hodnotou neodpovídající předmětu
Tyto záznamy (idSmlouvy) uvádějí částku, která jejich předmětu neodpovídá: 33419365 (491,2 mld. Kč, implementace žádankového portálu), 24377243 (420,8 mld. Kč, pronájem LED kontejneru na akci), 34222057 (420,8 mld. Kč, údržba informačních ploch a bannerů), 34401197 (420,8 mld. Kč, čtvrtletní monitoring 12 ochranných známek, v předmětu je cena 3 750 Kč bez DPH za čtvrtletí a jednu známku), 8513335 (123,0 mld. Kč, průzkum znalosti signálů na semaforech; s DPH uvádí 148 830 Kč) a 34569997, 34481741 a 30837192 (44,8 / 8,9 / 8,8 mld. Kč, vždy jedna objednávka léků a zdravotnického materiálu Fakultní nemocnice Bulovka, každá vyšší než celkové náklady nemocnice za celý rok 2025, které podle jejích účetních výkazů v systému MONITOR činily 6,3 mld. Kč), 35924215 (3,6 mld. Kč, kupní smlouva na automobily Lesů města Brna) a 10295320 (minus 5,7 mld. Kč, stanovení vodného a stočného statutárního města Plzně na rok 2020; hodnota smlouvy nemůže být záporná). V počtech a seznamech jsou, označené jako údaj ze zdroje; jejich hodnotu do součtů, průměrů a pořadí nezapočítáváme. Záznam 32401873 (144,5 mld. Kč) mezi nimi už není: registr ho 21. 1. 2026 nahradil verzí s hodnotou 67 167,60 Kč, kterou počítáme.
Financování a státní pokladna
Příznak financování je naše klasifikace podle klíčových slov v předmětu, ne údaj registru. Takto označené smlouvy tvoří většinu celkového součtu hodnot bez DPH. V součtech jsou. Pořadí smluvních stran počítáme bez smluv označených naším filtrem jako financování nebo státní pokladna a bez Ministerstva financí jako smluvní strany.
Kategorie
Kategorie jsou naše klasifikace: předmět smlouvy porovnáváme se seznamem klíčových slov a smlouva patří do první kategorie, jejíž slovo obsahuje. Zařazujeme jen smlouvy od 1 mil. Kč bez DPH; smlouvy jen s cenou s DPH nebo bez hodnoty zařazeny nejsou. Předmět v cizím jazyce nebo bez klíčového slova končí v „Ostatní“. Součet hodnot v kategorii uvádíme jako „nejméně“ (hodnoty uvedené při podpisu, náš výpočet), protože smlouvy bez uvedené hodnoty v něm chybějí; dodatky naopak mohou hodnotu smlouvy uvádět znovu, takže součet může obsahovat tytéž peníze vícekrát.
Platnost k 31. 8. 2026
Platnou smlouvou rozumíme verzi platnou k 31. 8. 2026: záznam, který registr uvádí jako platný, a u smluv, jejichž platnou verzi registr zveřejnil až po 31. 8. 2026, jejich poslední verzi zveřejněnou do 31. 8. 2026 (náš výpočet). Každá smlouva se tak počítá jednou; nahrazené verze zobrazujeme u smlouvy, do počtů ani součtů nevstupují.
Hodnoty z registru zobrazujeme tak, jak je registr uvádí, a neopravujeme je. Neobvyklé hodnoty označujeme jako údaj ze zdroje s odkazem na záznam v registru, vlastní třídění jako naši klasifikaci. Chybějící údaj uvádíme jako chybějící, nikdy jako 0. Každé rozhodnutí při zpracování uvádíme v této části. Zdroj: Registr smluv, Ministerstvo vnitra ČR (měsíční exporty). Data: Registr smluv, Ministerstvo vnitra ČR (měsíční exporty data.smlouvy.gov.cz). Výběr, součty a výpočty: statnifinance.cz. Data přebíráme z veřejných exportů Registru smluv a uvádíme jejich zdroj. Licenci ani podmínky užití index exportů neuvádí. Celá metodika.
Předchozí verze
Do nového importu jsme zobrazovali data z jednorázového stažení 28. a 31. 12. 2025. Ta měla chyby našeho importu, které nová data nemají:
- IČO uložené jako číslo, bez úvodních nul (64581 místo 00064581), a zaokrouhlená dlouhá čísla smluv.
- Hodnota 0 ze zdroje uložená jako prázdná.
- Platnost záznamů zmrazená ke dni stažení; pozdější změny v registru v datech nebyly.
- Nedokončený prosinec 2025: z 31. 12. 2025 jsme měli 77 záznamů.
